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体育赛事行业投资机会与投资策略(2018-2022)

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本报告回答的核心问题
指南样品:电子竞技>>

1.市场空间大小:未来5年中国体育赛事市场规模有多大?增速有多快?
2.核心发展逻辑:哪些因素在推动体育赛事市场发展?怎样推动的?推动力有多强?
3.进入门槛高低:进入体育赛事行业有哪些门槛?门槛有多高?跨越难度大吗?
4.进入时机好坏:现在是进入体育赛事行业的好时机吗?是否太早或过晚?投资窗口期在何时?
5.最优投资策略:体育赛事行业有什么好的投资机会点?适合什么企业投?最优投资策略是什么?

概念解析

体育赛事是指一次性或者有时间间隔经常举办的体育活动,在国际、某一国家或某一地区发挥着巨大作用,具有竞技、社会以及文化等方面价值,其核心内容是体育竞技比赛。体育赛事活动的举办除了拉动体育产业发展之外,还促进了该城市或区域旅游、交通以及餐饮等产业的发展,对于一个城市或者区域的现代化发展有着不可估量的深远影响。

体育赛事运营是整个体育产业链的核心。根据赛事面向的不同群体,赛事运营可分成三个部分:职业赛事运营;大众赛事运营;综合性赛事运营。

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一、投资价值综合评估

维度评级说明
市场机会
发展动力
进入壁垒
进入时机
推荐指数 重点推荐
研究结论与主要观点:

市场机会大:未来五年体育赛事市场处于中高速增长阶段,市场增量约3300亿元,年复合增长率为18%,市场潜力大。

政策的放开和居民的消费需求是体育赛事市场的主要驱动力:国家对商业性和群众性体育赛事审批的取消,对体育赛事市场准入的放宽,推动体育赛事行业快速发展;随着居民消费结构的转变,对体育赛事需求大增。

行业进入壁垒不高:行业竞争壁垒和资金壁垒适中,技术壁垒和政策壁垒较低。

行业处于成长期初期,进入时机好:行业处于成长期初期,体育赛事市场准入放宽,是企业布局较好时机。

综合评估,投资价值评级为四颗星,投资建议为重点推荐

业内企业实际投资项目参考:

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二、市场机会评估

体育赛事市场机会整体评估表
评级含义说明
未来几年市场增量大,中高增速
中投市场机会矩阵:体育赛事
中高增速 低增速
  • 蓝海湾
  • 蓝海
  • 红海湾
  • 红海
中小增量大增量

体育赛事产业处于中投市场机会矩阵中右上区间,这个区间称为“蓝海市场”。基本特征是“中高增速+大增量”,即未来几年体育赛事产业的市场规模为中高速增长,新增加的市场容量比较大。

......(略)

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2022年我国体育赛事市场空间预测

单位:亿元

产业 当前规模(2016年) 未来市场空间(2022年) 市场增长量 年复合增长率(%)
体育赛事 * * * *

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三、发展动力评估

驱动因素 很强
经济因素
技术因素
政策因素
社会文化因素
综合评估

1、政策因素

体育赛事市场准入的放开,加快体育赛事行业市场化进程;加强体育赛事监管,规范体育赛事有序发展。

此前,国内赛事版权长期采取行政定价手段,央视居于垄断地位,导致赛事价格被严重低估,体育赛事行业发展极为缓慢。为解决此问题,2014年10月,国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“46号文”),《意见》中指出,要建立体育产业资源交易平台,创新市场运行机制,推进赛事举办权、赛事转播权、运动员转会权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转;按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制,促进多方参与主体共同发展;放宽赛事转播权限制,除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事,各电视台可直接购买或转让等。

2014 年12月,《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》提出,取消商业性和群众性体育赛事的审批。针对赛事领域的深化改革序幕已经开启。

2016年出台的《体育产业发展“十三五”规划》提出要重点培育竞赛表演产业,加强体育赛事评估,优化体育赛事结构,建立多层次、多样化的体育赛事体系。

2018年10月出台的《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》,提出要进一步放宽体育领域市场准入,加快制定赛事审批取消后的服务管理办法,建立体育、公安、卫生等多部门对商业性和群众性大型赛事活动联合“一站式”服务机制。

体育赛事领域市场准入的放开,体育赛事行业发展迅速崛起,为了加强体育赛事赛中的监督管理、赛后的评估总结,2018年4月《关于进一步加强体育赛事活动监督管理的意见》发布。

......(略)

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四、进入壁垒评估

进入壁垒很高
竞争壁垒
技术壁垒
资金壁垒
政策壁垒
综合评估

1、竞争壁垒

整体来说,体育赛事行业竞争壁垒中等,细分市场竞争格局各不相同。

就职业赛事运营来看,竞争门槛偏高。在我国的特殊国情下,我国的职业联赛都是在国家体育总局的监督领导下,由各国家协会负责组织运营,各个职业联赛所属公司负责开发维护。例如中超是由中国足协及其下设地方机构负责组织运营,CBA则是由中国篮球协会主办,授权专业化赛事运营机构——盈方中国负责赛事运营,民营资本难以介入。而俱乐部方向则是由资金实力雄厚的大企业投资运营,例如中超的广州恒大淘宝、上海绿地申花等俱乐部等,经过多年布局已经逐渐沉淀出品牌效应,对新进入者来说有很高的进入门槛。

......(略)

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五、进入时机分析

评级含义说明
市场需求巨大,目前市场增量大,增速中等,产业平稳发展,当前为进入市场的较好时机
中投产业生命周期:体育赛事
体育赛事
  • 导入期
  • 成长期
  • 成熟期
  • 衰退期

体育赛事行业目前处于成长期初期。过去体育赛事行业没有实现良性发展,很大程度上是由于相关资源没有完全市场化,应有的经济功能、产业功能没有得到充分的开发。随着近几年市场化程度提高,相关赛事版权价值大幅攀升,给各类企业带来了大量投资机会。随着体育赛事行业准入的进一步放宽,市场化发展将进一步提高,是企业进入的较好时机。


六、投资指南:投资建议与竞争策略

高壁垒中低壁垒

大增量中小增量

中高增速低增速

体育赛事产业处于中投顾问投资机会箱的第1区间,基本特征是“中高增速+大增量+中低壁垒”。即未来几年体育赛事产业的市场规模为中高速增长,新增加的市场容量比较大,进入壁垒低。

体育赛事行业市场机会大,进入壁垒除了对资金要求较高外,其余壁垒不高,行业处于市场化发展进程中,是进入的较好时机,适合有资金实力的企业进入发展。

......(略)

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指南份数: 50份 / 21份

更新时间:2019年03月

订购费用: 9800元 / 1年