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数字创意产业投资机会与投资策略(2018-2022)

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本报告回答的核心问题
指南样品:电子竞技>>

1.市场空间大小:未来5年中国数字创意市场规模有多大?增速有多快?
2.核心发展逻辑:哪些因素在推动数字创意市场发展?怎样推动的?推动力有多强?
3.进入门槛高低:进入数字创意行业有哪些门槛?门槛有多高?跨越难度大吗?
4.进入时机好坏:现在是进入数字创意行业的好时机吗?是否太早或过晚?投资窗口期在何时?
5.最优投资策略:数字创意行业有什么好的投资机会点?适合什么企业投?最优投资策略是什么?

概念解析

数字创意产业即现代信息技术与文化产业相融合而产生的新经济形态,强调个人或团体通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容的开发、视觉设计、策划和创意服务等,也包括运用文化创意和新技术提高传统文化附加值的活动。在外延上,构成数字创意产业的核心产业包括网络文学、动漫、影视、游戏、创意设计、VR、在线教育7个细分领域。

我国的数字创意产业链可分为创意策划、创意制作、发行、渠道四个环节,如电影产业链由剧本、制作、发行、放映构成;游戏产业链由游戏设计、游戏研发、游戏发行、渠道构成;动漫产业链由动漫设计制作、动漫版权代理或发行、动漫影视/游戏制作和动漫衍生品经营等环节构成。具体产业细分和产业链如下:

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一、投资价值综合评估

维度评级说明
市场机会
发展动力
进入壁垒
进入时机
推荐指数 推荐
研究结论与主要观点:

市场机会很大:未来数字创意产业呈持续增长趋势,五年市场增量大约在8804亿元,市场规模扩大近1倍,年复合增长率达13.15%。

数字创意产业发展动力强,技术进步推动作用最明显:数字创意产业是信息技术与文化的有机结合产生的新的经济形态,可以说信息技术是数字创意产业的核心。虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的运用与发展不断地推动着数字创意产业在内容与表现形式不断上升级与创新。

行业进入壁垒中等:技术、资金壁垒较高,竞争、政策等壁垒较低。

信息技术与文化结合初期,进入时机较好:行业处于成长期的前期,企业此时布局,时机较好。

综合评估:投资价值评级为三颗星,投资建议为推荐

二、市场机会评估

数字创意市场机会整体评估表
评级含义说明
未来几年市场增量大,中速增长
中投市场机会矩阵:数字创意
中高增速 低增速
  • 蓝海湾
  • 蓝海
  • 红海湾
  • 红海
中小增量大增量

数字创意产业整体处于中投市场机会矩阵中右上区间,这个区间称为“蓝海市场”。基本特征是“中高增速+大增量”,即未来几年数字创意产业的整体市场规模为中速增长,新增加的市场容量比较大。

近几年,我国数字创意产业发展态势较好,部分市场发展势头强劲。

......(略)

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2022年我国数字创意市场空间预测

单位:亿元

产业 当前规模(2017年) 未来市场空间(2022年) 市场增长量 年复合增长率(%)
游戏产业 * * * *
动漫产业 * * * *
影视产业 * * * *
虚拟现实 * * * *
网络文学 * * * *
在线教育 * * * *
合计 * * * *

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三、发展动力评估

驱动因素 很强
经济因素
技术因素
政策因素
社会文化因素
综合评估

1、政策因素:

国家高度重视数字创意产业,为产业发展创造良好的政策环境。自2009年起,我国政府就开始颁布各项政策推动数字创意产业的发展。2016年11月,国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,将数字创意产业正式列为五大战略性新兴产业之一。此外,文化部及地方政府均出台相关政策积极鼓励数字创意产业发展,对从事动漫、手游、VR等领域的数字创意企业予以税收减免等政策,大力推动其发展,为数字创意产业的发展创造较好的政策环境。

......(略)

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四、进入壁垒评估

进入壁垒很高
竞争壁垒
技术壁垒
资金壁垒
政策壁垒
综合评估

1、技术壁垒:

企业进入数字创意产业的关键性壁垒为技术壁垒,主要表现形式为人才壁垒。数字创意产业本身具有高技术性。这种高技术性不仅仅体现在以数字技术,网络技术,现代通信技术和大众传播技术为基础的技术平台上,更体现在对于数字创意产业的从业人员的高素质上。从数字创意产业的六大核心细分领域来讲,每一个细分领域都需要有符合行业要求的高素质的从业人员,对于行业内容进行升级和创新。比如说游戏与创意设计行业不仅仅要求从业人员要具有丰富的行业知识,还要要求他们具有极高的创新能力。因此对于从事数字创意企业来说,掌握关键性技术以及具有高素质的人才资源,往往是企业成功的关键。然而无论是关键性技术还是高素质人才对于大部分企业来讲都是不容易获得,尤其是目前我国高素质人才数量尽管增长速度迅速,但人才缺口依旧较大。

......(略)

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五、进入时机分析

评级含义说明
总体上说,数字创意产业目前处于成长期前期,以中速水平增长,市场增量大,是进入市场的较好时机
中投产业生命周期:数字创意
VR
数字创意产业
动漫产业
在线教育
网络文学
游戏产业
影视产业
  • 导入期
  • 成长期
  • 成熟期
  • 衰退期

数字创意产业处于成长期的前期。与世界各国相比,我国的数字创意产业尚处于起步阶段。2017年数字创意产业核心市场规模占GDP的比重仅为1.2%,而早在2015年,英国数字创意产业占英国GDP的比重就已经达到8%,居全球首位,美国为4%,法国为2.8%。相比之下,中国数字创意占GDP比重较低,这说明我国的数字创意产业还有着巨大的发展空间。

从各核心市场看,网络文学发展迅速,经过近20年的发展已经形成相对稳定的市场格局,但作为IP源头依然保持了较快的增长。动漫产业近几年得到快速发展,衍生品市场依然亟待开发,内容开发还不成熟。影视产业作为发展时间最久的行业,逐步向规范化、理性化发展迈进,优质内容有强劲的爆发力。游戏市场产业链已经较为完备,电竞成新的增长点。VR处于起步发展阶段,技术、产品、内容有待提升,市场潜力大。

数字创意产业以先进的数字技术为基础,将人的设计创意以数字化的形式表现出来,其特点决定了它与技术、文化等诸多领域密切相关。数字创意与其他产业不同,其发展受到三方面驱动力的共同影响,一是知识累积,决定高新技术发展水平;二是制造水平,决定工业生产实现能力;三是人的想象能力,决定文化产品的创意水平,这三个维度共同决定了数字创意产业的发展程度。

因此,在判断数字创意产业所处的阶段位置时,既需要分析上述的核心市场又需要结合技术领域发展状况。最终判断我国数字创意产业依然处于成长期的前期。

六、投资指南:投资建议与竞争策略

高壁垒中低壁垒

大增量中小增量

中高增速低增速

数字创意产业处于中投顾问投资机会箱的第1区间,基本特征是“中高增速+大增量+中低壁垒”。即未来几年数字创意产业的市场规模为中速增长,新增加的市场容量大,进入壁垒中等。

总体上讲,目前数字创意产业进入时机较好,处于产业发展的成长期,六大领域呈现“游戏盈利强,动漫衍生广,VR潜力劲”的外部特征,市场空间大,投资机会多。具体投资建议如下:

动漫产业:上游内容开发,下游衍生品市场是动漫产业两个机会点和增长极。

......(略)

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指南份数: 50份 / 21份

更新时间:2019年07月

订购费用: 9800元 / 1年