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影视产业投资机会与投资策略(2018-2022)

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本报告回答的核心问题
指南样品:电子竞技>>

1.市场空间大小:未来5年中国影视市场规模有多大?增速有多快?
2.核心发展逻辑:哪些因素在推动影视市场发展?怎样推动的?推动力有多强?
3.进入门槛高低:进入影视行业有哪些门槛?门槛有多高?跨越难度大吗?
4.进入时机好坏:现在是进入影视行业的好时机吗?是否太早或过晚?投资窗口期在何时?
5.最优投资策略:影视行业有什么好的投资机会点?适合什么企业投?最优投资策略是什么?

概念解析

影视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体,以银幕、屏幕放映为目的,从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式,是现代艺术的综合形态。随着互联网的发展,数字影视应运而生,即新媒体将传播载体从广播电视扩大到电脑、手机,将传播渠道从无线、有线网扩大到卫星、互联网,并呈现与广播电视有很大不同的传播方式,更好地满足受众多层次、多样化、专业化、个性化的需求,也促进影视产业近些年迅速发展。

影视产业按照内容可分为电影、电视剧以及综艺三大类,同时,按照媒体渠道,又可以将内容分为传统影视产业与新媒体影视产业,具体产品细分如下:

1.jpg

一、投资价值综合评估

维度评级说明
市场机会
发展动力
进入壁垒
进入时机
推荐指数 推荐
研究结论与主要观点:

 市场机会大:随着我国影视行业进入规范化、理性化发展,增速虽然略有下降,但整体将保持持续增长的趋势。预计2022年我国影视产业市场整体规模将达到4400亿元左右。

技术、政策等因素联合推动影视产业向前发展:近些年来我国政策不断引导规范企业行为,鼓励行业健康发展。各种新技术的运用,推动影视产业迸发新的发展形式。

行业进入壁垒中等:除资金壁垒较高,竞争、技术、政策壁垒都不高。

行业处于成长期中后期:行业整体进入成长期中后期,市场增速放缓,部分细分市场仍有较大的发展潜力。

综合评估:投资价值评级为三颗星,投资建议为推荐

二、市场机会评估

影视市场机会整体评估表
评级含义说明
竞争激烈,市场增量大,增速中高等
中投市场机会矩阵:影视
中高增速 低增速
  • 蓝海湾
  • 蓝海
  • 红海湾
  • 红海
中小增量大增量

影视产业处于中投市场机会矩阵中右上区间,这个区间称为“蓝海市场”。基本特征是“中高增速+大增量”,即未来几年影视产业的市场规模为中高速增长,新增加的市场容量相对较大。

......(略)

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2022年我国影视市场空间预测

单位:亿元

产业 当前规模(2016年) 未来市场空间(2022年) 市场增长量 年复合增长率(%)
电影 * * * *
电视剧 * * * *
综艺 * * * *
合计 * * * *

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三、发展动力评估

驱动因素 很强
经济因素
技术因素
政策因素
社会文化因素
综合评估

1、政策因素


政策规范促使市场健康发展。我国影视发展过程曲折,早期行业市场乱象丛生,影视内容质量低。近些年来我国政策不断引导规范企业行为,影视市场营造健康的环境,减少行业乱象。行业肃清带来市场内部良性发展,为影视产业的发展奠定了良好的基础。

鼓励原创,鼓励影视内容精品化,促进产业内容质量提高。为推进我国影视产业发展,政府相继出台各种政策积极鼓励原创内容创造。比如,2016年国家针对综艺节目推出“限模令”,要求每年在黄金档播出的引进模式节目不得超过两档,每年新播出的引进模式节目不得超过一档,第一年不得在黄金档播出等政策,鼓励企业进行自主原创,减少过度依赖海外模式。同时,加大知识产权保护力度以及侵权惩罚力度,为原创作品营造良好的生态环境。

......(略)

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四、进入壁垒评估

进入壁垒很高
竞争壁垒
技术壁垒
资金壁垒
政策壁垒
综合评估

1、竞争壁垒

影视产业市场集中度不高,竞争壁垒适中。影视产业是以创意为核心竞争力的产业,对人才的依赖高于其他要素,因而市场格局相对分散。目前,从业企业数量众多,市场集中度相对较低,竞争壁垒适中;产业链中游的发行市场,集中度相对较高,竞争壁垒也比较高。

电影行业市场集中度逐渐提高,传统电影企业面临转型,互联网电影公司势头猛,头部市场格局尚未稳定。电影产业链主要包含剧本创作、电影制作、电影发行、电影院线、和影院5个部分。现阶段电影制作、电影发行、电影院线、和影院四个部分仍然由传统民营电影公司华谊、光线、博纳和万达 4家占据行业领先者地位,中影集团由于其在电影发行权上的独特优势,近些年也在快速发展。院线方面,市场格局基本稳定,4大头部企业名下院线票房约占票房总量的70%。但目前传统影视企业正在面临转型,随着互联网的发展,以阿里影业、合一影业和爱奇艺影业为代表的互联网电影公司正在崛起,因而头部市场格局尚未稳定。但随着传统媒体与新媒体的融合,电影市场集中度将会逐渐提高,竞争壁垒将逐渐变高。

......(略)

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五、进入时机分析

评级含义说明
行业整体处于成长期的稳定发展阶段,市场增量相对较大,增速中高等
中投产业生命周期:影视
综艺市场
电影市场
电视剧市场
  • 导入期
  • 成长期
  • 成熟期
  • 衰退期

我国影视产业目前处于成长期中后期。电影、电视剧、等领域已形成较完整的产业链。传统影视产业发展速度逐渐降低,市场格局逐渐稳定,产业逐渐进入理性增长阶段,处于成长期中后期。综艺市场作为后来者,还有较大的提升空间,日本、韩国、中国台湾、中国香港主要电视频道的综艺娱乐节目的播出比重,分别在15%-42%之间,大幅高于中国内地的6.5%。总体上影视产业处于成长期中后期,进入市场的时机中等。

六、投资指南:投资建议与竞争策略

高壁垒中低壁垒

大增量中小增量

中高增速低增速

影视产业处于中投顾问投资机会箱的第1区间,基本特征是“中高增速+大增量+中低壁垒”。即未来几年影视产业的市场规模为中高速增长,新增加的市场容量较大,进入壁垒中等。

总体上来讲,影视产业尽管目前市场需求量大,增速中高等,但市场竞争逐渐激烈,竞争壁垒会逐渐升高,一些细分领域竞争已经接近红海,尤其是影视制作方向,但在产业链的前端的内容创作和后端衍生品开发环节上,企业仍有投资机会。另外,随着2014年网络综艺的扬帆起航,综艺节目行业还有较大的市场潜力和发展空间,新的盈利点不断显现。

具体投资分析如下:

......(略)

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指南份数: 50份 / 21份

更新时间:2019年11月

订购费用: 9800元 / 1年